Δημιουργία λογοτύπου: τι αρχεία να ζητήσετε

Το λογότυπο είναι συνήθως το πρώτο κομμάτι της επιχείρησης που βλέπει κάποιος, σε μια πινακίδα, σε ένα τιμολόγιο ή σε μια ανάρτηση. Η διαφορά ανάμεσα σε ένα λογότυπο που δουλεύει και σε ένα που δημιουργεί προβλήματα δεν φαίνεται στην πρώτη παρουσίαση. Φαίνεται τη στιγμή που πρέπει να μπει σε μια επιγραφή, σε μια σφραγίδα ή σε ένα banner τριών μέτρων.

Τι κάνει ένα λογότυπο λειτουργικό

Ένα λογότυπο δεν κρίνεται μόνο αισθητικά. Κρίνεται από το αν παραμένει αναγνωρίσιμο σε μέγεθος δύο εκατοστών, αν διαβάζεται σε ασπρόμαυρη φωτοτυπία και αν δεν χάνεται όταν τυπωθεί σε σκούρο φόντο. Γι’ αυτό οι περισσότεροι σχεδιαστές ξεκινούν από ασπρόμαυρες προτάσεις: αν η μορφή στέκει χωρίς χρώμα, θα σταθεί και με χρώμα. Το αντίστροφο δεν ισχύει πάντα.

Πρακτικά, αξίζει να δοκιμάσετε κάθε πρόταση σε τρία σενάρια πριν αποφασίσετε: πολύ μικρό μέγεθος, ασπρόμαυρη εκτύπωση και σκούρο φόντο. Όσες προτάσεις επιβιώνουν και στα τρία είναι υποψήφιες.

Διανυσματικά αρχεία: γιατί έχουν σημασία

Η βασικότερη τεχνική απαίτηση είναι το λογότυπο να παραδοθεί σε διανυσματική μορφή. Ένα διανυσματικό αρχείο περιγράφει σχήματα και καμπύλες, όχι κουκκίδες, οπότε μεγαλώνει και μικραίνει χωρίς απώλεια ποιότητας. Το W3C, ο οργανισμός που ορίζει το πρότυπο SVG, περιγράφει ρητά το format ως ανεξάρτητο ανάλυσης, ώστε τα γραφικά να αποδίδονται σωστά σε συσκευές κάθε μεγέθους.

Στην πράξη αυτό σημαίνει ότι από ένα σωστό αρχείο βγαίνουν τα πάντα: κάρτα, σφραγίδα, αυτοκόλλητο βιτρίνας, επιγραφή. Από ένα JPG χαμηλής ανάλυσης δεν βγαίνει τίποτα από αυτά χωρίς επανασχεδίαση, που κοστίζει ξανά.

Χρωματικοί κωδικοί για οθόνη και για εκτύπωση

Το ίδιο χρώμα δεν συμπεριφέρεται το ίδιο παντού. Η οθόνη δουλεύει με RGB, το τυπογραφείο με CMYK και οι εκτυπώσεις με σταθερή απόχρωση, όπως σε μεταξοτυπία ή σε επιγραφές, με κωδικούς Pantone. Αν στον φάκελο παράδοσης δεν υπάρχουν και οι τρεις κωδικοί, κάθε νέος προμηθευτής θα κάνει τη δική του εκτίμηση και το μπλε της κάρτας δεν θα είναι το μπλε της βιτρίνας.

Οι παραλλαγές που θα χρειαστείτε

Ένα ολοκληρωμένο πακέτο δεν είναι ένα αρχείο. Είναι μια μικρή οικογένεια αρχείων για διαφορετικές χρήσεις:

• έγχρωμη, ασπρόμαυρη και αρνητική εκδοχή για σκούρα φόντα,
• οριζόντια διάταξη για στενούς χώρους, όπως header ιστοσελίδας ή επιστολόχαρτο,
• διανυσματικά αρχεία για το τυπογραφείο και PNG με διαφάνεια ή SVG για το web,
• σύντομες οδηγίες χρήσης, δηλαδή ελάχιστα μεγέθη και κενός χώρος γύρω από το σήμα.

Αν ζητάτε προσφορές, ρωτήστε ευθέως τι περιλαμβάνει η παράδοση. Καταστήματα με τυπογραφική εμπειρία, όπως το Copy Corner στου Ζωγράφου, δίνουν στη δημιουργία λογοτύπου πακέτο με διανυσματικά αρχεία, παραλλαγές και χρωματικούς κωδικούς, ακριβώς επειδή τα ίδια αρχεία θα ξαναχρησιμοποιηθούν στην εκτύπωση.

Από το λογότυπο στην εταιρική ταυτότητα

Το λογότυπο από μόνο του δεν συγκροτεί εικόνα. Η ταυτότητα προκύπτει όταν το ίδιο σήμα, η ίδια παλέτα και η ίδια γραμματοσειρά επαναλαμβάνονται σε κάρτα, επιστολόχαρτο, φάκελο, σφραγίδα, υπογραφή email και εικόνες κοινωνικών δικτύων. Γι’ αυτό πολλές επιχειρήσεις προχωρούν κατευθείαν σε σχεδιασμό εταιρικής ταυτότητας αντί για μεμονωμένο λογότυπο: το κόστος ανά έντυπο πέφτει και αποφεύγονται οι μικροδιαφορές που μαζεύονται με τον καιρό.

Κατοχύρωση: τι ισχύει για το σήμα

Ο σχεδιασμός και η νομική προστασία είναι δύο διαφορετικά βήματα. Για προστασία σε όλη την Ευρωπαϊκή Ένωση με μία αίτηση, η κατάθεση γίνεται ηλεκτρονικά απευθείας στο EUIPO. Ο Οργανισμός Βιομηχανικής Ιδιοκτησίας σημειώνει ότι δεν λειτουργεί ως γραφείο παραλαβής για το σήμα της ΕΕ, οπότε η διαδικασία δεν περνά από εκείνον. Τα ενδεικτικά τέλη που αναφέρει είναι 850 ευρώ για την πρώτη κλάση, 50 ευρώ για τη δεύτερη και 150 ευρώ από την τρίτη και πάνω.

Πριν την αίτηση, το EUIPO δίνει εργαλεία αναζήτησης, όπως το eSearch plus και το TMview, ώστε να ελέγξετε αν κάτι παρόμοιο υπάρχει ήδη. Ένας τέτοιος έλεγχος νωρίς, πριν τυπωθούν χιλιάδες κάρτες, γλιτώνει πολύ κόστος αργότερα.

Λίστα ελέγχου πριν κλείσετε τη συνεργασία

• Πόσες αρχικές προτάσεις και πόσοι γύροι διορθώσεων περιλαμβάνονται.
• Ποια αρχεία παραδίδονται και σε ποιες μορφές.
• Αν δίνονται κωδικοί CMYK, RGB και Pantone.
• Ποιος κρατά τα πρωτότυπα αρχεία μετά την παράδοση.
• Αν υπάρχει γραπτή οδηγία χρήσης, έστω μίας σελίδας.

Ένα λογότυπο δεν το αλλάζετε κάθε χρόνο. Αν από την αρχή πάρετε σωστά αρχεία, καθαρές παραλλαγές και τους χρωματικούς κωδικούς, η ίδια δουλειά θα σας εξυπηρετεί σε κάθε νέα εκτύπωση χωρίς επιπλέον κόστος σχεδιασμού.

Πηγές

• W3C, Scalable Vector Graphics (SVG) About. https://www.w3.org/Graphics/SVG/About.html
• Οργανισμός Βιομηχανικής Ιδιοκτησίας, Σήμα Ευρωπαϊκής Ένωσης. https://www.obi.gr/emporika-simata/diadikasia-katochyrosis-simatos/sima-eyropaikis-enosis/
• EUIPO, Σήματα. https://www.euipo.europa.eu/el/trade-marks

Σχετικοί οδηγοί

Καταστροφείς εγγράφων: πώς επιλέγετε σωστά για το γραφείοΚάθε γραφείο παράγει χαρτί που δεν πρέπει να καταλήξει ολόκληρο στον κάδο. Συμβάσεις, καταστάσεις μισθοδοσίας, αντίγραφα...Απόλυση εργαζομένου: τι ισχύει και τι να ελέγξετεΗ λύση μιας σύμβασης εργασίας αορίστου χρόνου δεν είναι μια απλή ανακοίνωση. Ο νόμος ορίζει συγκεκριμένο...Επαγγελματικό Μασάζ Κατ Οίκον: Από Χαλαρωτικό και Λεμφικό μέχρι ΑθλητικόΌλο και περισσότεροι επιλέγουν να κάνουν μασάζ στον δικό τους χώρο αντί να επισκεφθούν κάποιο κέντρο....