Πώς κάνω SEO μόνος μου: τι συστήνει η ίδια η Google

Πολλοί ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων θέλουν να καταλάβουν τι σημαίνει στην πράξη το SEO πριν αποφασίσουν αν θα ασχοληθούν οι ίδιοι ή αν θα το αναθέσουν. Το καλό είναι ότι η Google έχει δημοσιεύσει αναλυτική τεκμηρίωση για το πώς λειτουργεί η αναζήτηση και τι μετράει πραγματικά. Σε αυτόν τον οδηγό συγκεντρώνουμε τα βασικά σημεία από τις επίσημες σελίδες της Google Search Central και του Google Business Profile, χωρίς μύθους και χωρίς υποσχέσεις για «πρώτη θέση».

Πώς βρίσκει και κατατάσσει η Google μια σελίδα

Η Google περιγράφει τρία στάδια. Στο πρώτο, την ανίχνευση (crawling), αυτοματοποιημένα προγράμματα κατεβάζουν κείμενο, εικόνες και βίντεο από σελίδες που βρήκαν στο διαδίκτυο. Στο δεύτερο, την ευρετηρίαση (indexing), η Google αναλύει το περιεχόμενο της σελίδας και αποθηκεύει τις πληροφορίες στο ευρετήριό της. Στο τρίτο, όταν κάποιος κάνει αναζήτηση, επιστρέφει τις σελίδες που θεωρεί σχετικές με το ερώτημά του.

Σύμφωνα με τον οδηγό για αρχάριους της Google, η συντριπτική πλειονότητα των νέων σελίδων που βρίσκει κάθε μέρα εντοπίζεται μέσω συνδέσμων. Άρα μια σελίδα που δεν συνδέεται από πουθενά, ούτε από το μενού ούτε από άλλες σελίδες του ίδιου site, δυσκολεύεται να ανακαλυφθεί. Ένα ακόμη σημείο που αξίζει να θυμάστε: η Google δηλώνει ρητά ότι δεν δέχεται πληρωμή για να ανιχνεύει ένα site συχνότερα ή για να το κατατάσσει ψηλότερα.

Search Console: το πρώτο εργαλείο που στήνετε

Το Google Search Console είναι δωρεάν και δείχνει πώς εμφανίζεται το site σας στην αναζήτηση. Η Google προτείνει σε όσους ξεκινούν τέσσερα πρώτα βήματα:

• Επαλήθευση ιδιοκτησίας, ώστε να έχετε πρόσβαση σε όλα τα δεδομένα του site.
• Έλεγχο ευρετηρίασης, για να δείτε ποιες σελίδες μπήκαν στο ευρετήριο, ποιες όχι και για ποιο λόγο.
• Υποβολή sitemap, που είναι προαιρετική αλλά μπορεί να επιταχύνει την ανακάλυψη των σελίδων.
• Παρακολούθηση απόδοσης, με ανάλυση ανά ερώτημα αναζήτησης, σελίδα και χώρα.

Δεν χρειάζεται καθημερινός έλεγχος. Η Google αναφέρει ότι αρκεί μια ματιά περίπου μία φορά τον μήνα ή όταν κάνετε αλλαγές στο περιεχόμενο, ενώ στέλνει ειδοποιήσεις όταν εντοπίσει κάποιο πρόβλημα.

Τίτλοι, περιγραφές, διευθύνσεις και εικόνες

Ο τίτλος κάθε σελίδας πρέπει να είναι μοναδικός, σαφής, σύντομος και να περιγράφει με ακρίβεια το περιεχόμενο. Η περιγραφή meta καλό είναι να είναι σύντομη, διαφορετική για κάθε σελίδα και να συνοψίζει τα πιο σημαντικά σημεία. Στις διευθύνσεις (URL), η Google προτιμά λέξεις που έχουν νόημα για τον αναγνώστη αντί για τυχαίους κωδικούς, και προτείνει να ομαδοποιούνται οι παρόμοιες σελίδες σε φακέλους.

Για τις εικόνες, η σύσταση είναι να τοποθετούνται κοντά στο σχετικό κείμενο και να έχουν εναλλακτικό κείμενο (alt) σύντομο αλλά περιγραφικό, που εξηγεί τι δείχνει η εικόνα σε σχέση με το περιεχόμενο. Αντίστοιχα, το κείμενο των συνδέσμων πρέπει να λέει στον αναγνώστη τι θα βρει όταν κάνει κλικ, αντί για γενικές φράσεις όπως «πατήστε εδώ».

Περιεχόμενο για ανθρώπους, όχι για μηχανές

Η Google ζητά περιεχόμενο που δημιουργείται πρωτίστως για ανθρώπους και όχι για να χειραγωγήσει την κατάταξη. Προτείνει μια απλή αυτοαξιολόγηση: προσφέρει η σελίδα πρωτότυπη πληροφορία ή ανάλυση; Καλύπτει ουσιαστικά το θέμα της; Θα την προτείνατε σε κάποιον γνωστό σας; Είναι φανερό ποιος τη γράφει, πώς φτιάχτηκε και γιατί υπάρχει;

Δύο παρανοήσεις καταρρίπτει η ίδια η Google: δεν υπάρχει ιδανικός αριθμός λέξεων, και η υπερβολική επανάληψη λέξεων-κλειδιών (keyword stuffing) αντίκειται στις πολιτικές της κατά του spam. Αν ψάχνετε αναλυτικά πώς κάνω SEO βήμα βήμα, από τα τεχνικά θέματα και την έρευνα λέξεων μέχρι τη μέτρηση, ένας πρακτικός κανόνας είναι μία βασική φράση αναζήτησης ανά σελίδα, ώστε οι σελίδες του ίδιου site να μην ανταγωνίζονται μεταξύ τους.

Τοπική αναζήτηση και Google Business Profile

Για επιχειρήσεις με φυσική παρουσία, μεγάλο μέρος της ορατότητας κρίνεται στον χάρτη και στα τοπικά αποτελέσματα. Η Google εξηγεί ότι η τοπική κατάταξη βασίζεται σε τρία στοιχεία: τη συνάφεια, δηλαδή πόσο ταιριάζει το προφίλ της επιχείρησης με αυτό που αναζητά ο χρήστης, την απόσταση από αυτόν που ψάχνει, και την αναγνωρισιμότητα (prominence), που επηρεάζεται και από το πόσα sites παραπέμπουν στην επιχείρηση και πόσες κριτικές έχει.

Οι πρακτικές συστάσεις είναι απλές: επαλήθευση της επιχείρησης, πλήρη και ενημερωμένα στοιχεία (διεύθυνση, ωράριο, κατηγορία), απαντήσεις στις κριτικές των πελατών και φωτογραφίες. Και εδώ ισχύει το ίδιο: η Google γράφει ότι δεν υπάρχει τρόπος να ζητήσετε ή να πληρώσετε για καλύτερη τοπική κατάταξη.

Μύθοι που καταναλώνουν χρόνο

• Η ετικέτα meta keywords δεν χρησιμοποιείται από την Αναζήτηση Google.
• Οι λέξεις-κλειδιά μέσα στο όνομα τομέα έχουν ελάχιστη επίδραση, πέρα από την εμφάνισή τους στα breadcrumbs.
• Δεν υπάρχει «ποινή» επειδή το ίδιο περιεχόμενο είναι προσβάσιμο από περισσότερες διευθύνσεις.
• Το E-E-A-T δεν είναι παράγοντας κατάταξης, σύμφωνα με την Google.
• Για subdomain ή υποφάκελο, η σύσταση είναι να κάνετε ό,τι εξυπηρετεί καλύτερα την επιχείρησή σας.

Πόσο γρήγορα φαίνονται τα αποτελέσματα

Η Google σημειώνει ότι κάποιες αλλαγές μπορεί να φανούν σε λίγες ώρες και άλλες σε αρκετούς μήνες, και ότι γενικά χρειάζεται αναμονή μερικών εβδομάδων για να κρίνετε αν η δουλειά σας είχε αποτέλεσμα. Γι’ αυτό αξίζει να καταγράφετε τι αλλάξατε και πότε, και να το συγκρίνετε με τα δεδομένα του Search Console.

Όταν ο χρόνος δεν φτάνει ή το site έχει πολλές σελίδες, η οργανωμένη προώθηση SEO από κάποιον που ασχολείται επαγγελματικά με το αντικείμενο είναι μια λογική επιλογή. Οι αρχές όμως μένουν ίδιες: βελτιώσεις που μετριούνται στα δεδομένα και καμία θέση στη Google που να αγοράζεται.

Από πού να ξεκινήσετε

Αν έπρεπε να κρατήσετε μόνο τρία πράγματα: στήστε το Search Console και ελέγξτε ότι οι σημαντικές σελίδες σας είναι στο ευρετήριο, γράψτε μοναδικούς τίτλους και περιγραφές, και βελτιώστε το περιεχόμενο με βάση τις ερωτήσεις που κάνουν πραγματικά οι πελάτες σας. Όλα τα υπόλοιπα χτίζονται πάνω σε αυτή τη βάση, με υπομονή και τακτική μέτρηση.

Πηγές

• Google Search Central, SEO Starter Guide: The Basics. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Google Search Central, In-Depth Guide to How Google Search Works. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works
• Google Search Central, Creating Helpful, Reliable, People-First Content. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
• Google Search Central, How To Use Search Console. https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-console-start
• Google Business Profile Help, Tips to improve your local ranking on Google. https://support.google.com/business/answer/7091?hl=en

Σχετικοί οδηγοί

Εταιρική εκδήλωση εκτός πόλης: οδηγός οργάνωσης βήμα βήμαΜια εταιρική εκδήλωση έξω από το κέντρο της πόλης αλλάζει τον ρυθμό της ημέρας. Οι συνάδελφοι...Δημιουργία λογοτύπου: τι αρχεία να ζητήσετεΤο λογότυπο είναι συνήθως το πρώτο κομμάτι της επιχείρησης που βλέπει κάποιος, σε μια πινακίδα, σε...Καταστροφείς εγγράφων: πώς επιλέγετε σωστά για το γραφείοΚάθε γραφείο παράγει χαρτί που δεν πρέπει να καταλήξει ολόκληρο στον κάδο. Συμβάσεις, καταστάσεις μισθοδοσίας, αντίγραφα...